衡量一个城市是不是国际化城市的标准之一，就是看这个城市参与国际交流与合作的途径，而举办会展和节事活动正是这种国际化的“展示窗口”。在西方发达国家，人们不仅把会展作为经济发展的重要增长极，而且也作为活跃城市社会生活文化的重要手段。
名片效应
会展业可以提升城市的形象，会展业就是城市的一张“大名片”。会展不仅是宣传城市的有效途径，而且是城市招商引资的重要途径。会展对一个城市的知名度提升和品牌推广具有不可估量的作用。
如法国的戛纳能成为世界知名城市，不是因为其城市规模或其他因素突出，而是因为电影节、广告节等知名节事活动，极大地塑造了戛纳的城市形象。因此，为了塑造鲜明的城市形象，各会展城市展开了激烈的营销竞争。